Tribune. Les marques doivent autant communiquer sur leurs engagements que sur la démarche qui les a fait naître.
Compte-rendu de la table ronde MR21 sur l’intégration de la RSE dans les stratégies de marque et les stratégies marketing.
Intervention lors de l’afterwork Retail & Sustainability organisé par Salesforce dans le cadre de leur journée Future of Retail.
[PODCAST] On a parlé marque responsable, communication, vrac évidemment, du rôle clef des vendeurs, et de confiance…entre autre.
Ou comment convaincre de la sincérité de son engagement et acquérir une réelle crédibilité auprès de ses consommateurs.
La confiance en une marque responsable tient à la spécificité, voire à l’unicité de son univers.
Aujourd’hui, l’intégration de la RSE au cœur de la stratégie de marque devient un véritable moteur pour l’entreprise.
Aujourd’hui, les marques doivent prendre leur part de responsabilité dans la vie de la Cité.
Retour sur la 1ère édition de Sustainable Brands Paris, qui a laissé perplexe une partie des professionnels de la RSE.
Consommateurs “sous tension”, accessibilité, impact business, complexité des messages & limites de la publicité…
La proximité et un ton juste comme attributs clef des marques engagées.
Cohérence entre les messages & l’offre et transparence comme piliers de la marque responsable.
Proposition de valeur élargie, transparence, proximité, co-création & co-décision… : analyse des facteurs clef d’un succès.
Article Greenwashing News. Le rapport RSE pour partager une vision, un cap et poser le récit de la trajectoire.